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Marketingkonzept/ -unterstützungAls Marketingkonzept bezeichnet man die Festlegung eines möglichst aufeinander abgestimmten Marketing, also die Festlegung einer bestimmten Kommunikationsstrategie und bestimmter Marketingmaßnahmen einschließlich der Außendarstellung des Unternehmens. In der Betriebswirtschaftslehre wird der Begriff „Marketingkonzept“ im Bereich des Franchising teilweise sogar als Synonym für das gesamte Franchise-Konzept verwendet. Ein Franchise-Konzept ist aber weit mehr als ein Marketingkonzept, da häufig auch technische Herstellungsverfahren für bestimmte Produkte dazugehören. Im Franchising dienen Marketingkonzepte dem einheitlichen Auftreten, da sie von allen Systembetrieben angewandt werden. Das Marketingkonzept des Franchise-Gebers umfasst alle Maßnahmen, die zur Unterstützung der Marketingaktivitäten des Franchise-Nehmers beitragen, z.B. überregionale Anzeigenschaltung, Gestaltung von Prospekten, Flyern, Presse- und Medienarbeit. Für diese Leistungen verlangt der Franchise-Geber oft eine Extra-Vergütung. Wenn nicht in der laufenden Franchise-Gebühr enthalten, werden diese entstehenden Kosten mittels einer Werbe- oder Marketinggebühr vom Franchise-Nehmer an den Franchise-Geber entrichtet. |
